二次元生意难做,B站干脆走向电竞!

来源:快报
责任编辑:王亮
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五棵松BML(Bilibili Macro Link)大型狂欢刚刚落幕,B站电竞战队出动了,先和休斯顿火箭的CG开打一场友谊赛,接着就成立电竞公司。小破站画风要转?

近日,B站内部下发邮件,正式成立电竞公司,命名为哔哩哔哩电竞公司,B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长,此前战旗TV的负责人陈悠悠被任命为电竞公司总裁,直接向陈睿汇报。

成立电竞公司的前一天,B站刚刚宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。双方旗下电竞战队BLG(B站旗下战队)和CG(Clutch Gaming),以及火箭队与上海哔哩哔哩大鲨鱼篮球队将分别于10月9日和10日举行友谊赛。

上市以来,尽管收入一路看涨,舆论却飘摇不定,因着二次元导向问题,接连被主流媒体点名,但依然有千万Z世代的用户力挺。此番一举,B站真面目逐渐显现——一个披着视频网站外衣的游戏公司。此番成立电竞公司,与休斯顿火箭队达成合作,只能说,该来的终究会来!

(天眼查上,已经可以查到该电竞公司的注册信息)

披着视频网站的游戏公司

说B站是一个披着视频网站外衣的游戏公司并非空穴来风。从上市至今,B站发布的两份财报便可窥其一二。

在2018年Q1汇报期内,总净营收达人民币8.68亿元,其中,游戏业务收入为6.88亿元人民币,占了近8成。而在这一汇报期内,游戏部分的收入同比增长97%,为彼时的历史最高记录。而在Q2财报中,游戏仍是重镇,游戏业务收入达到7.91亿元,同比增长61%,在总收入中占比78%。

关于Q1季度的游戏增长,B站解释道,这部分增长主要得益于手游《命运/冠位指定》(Fate/Grand Order)的表现,在这一时期,这款游戏的收入创造了其运营20个月以来的新高。而Q2季度的增长,则得益于两款独代游戏《FGO》和《碧蓝航线》的不俗表现。《FGO》已完成续约。

很明显,B站并非依赖一款游戏进行的收入拉升。财报中透露,下半年B站要推出的独家代理游戏,包括用户高度期待的音乐游戏《BanG Dream》、两款女性向手游《A3!》和《无法触碰的掌心》,以及多款国内厂商制作作品。在游戏联运方面,B站也将引入多款成熟ACG类型手游,包括《闪耀暖暖》、《明日方舟》和《电击文库:零境交错》等。

但游戏带来的大部分收入,也成了B站被诟病的问题之一,即盈利模式单一。为回应质疑,B站看起来也在极力作出调整,在第二季度内,广告、直播和增值服务的营收出现了明显提升。

转型电竞,布局已久

既然游戏的吸金能力巨大,那干脆就将之做到最大。于是成立哔哩哔哩电竞公司就顺利成章了。

一般来讲,在电竞领域,主要有游戏运营、赛事运营和媒体渠道三大产业链。游戏运营不必多言,上述提到的游戏IP,多是B站来进行的游戏运营,从而获得营收的快速增长。在媒体渠道方面,多为游戏内容衍生及广告投放。中国互联网协会副秘书上石现升曾表示,“随着电竞行业生态链的完善,内容逐渐成为行业的重中之重。电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升”。这对B站来讲,是个利好。但媒体渠道中的广告对其营收的提振作用并不乐观。

众所周知,不带贴片广告是B站业务的一个重要的特点,“用爱发电”是用户们给B站贴的标签。B站的广告营收主要来自于品牌广告和依靠大数据推送的内容广告,2017年全年广告收入占比仅为6.45%。相比之下,同在美股上市的爱奇艺则为46.95%。二者在会员业务上,收入占比也完全不在一个量级。

游戏作为B站主要营收来源,电竞顺理成章成为B站发力方向之一,并布局已久。2017年12月,B站已经组建了自己的电竞俱乐部BLG(Bilibili Gaming),其英雄联盟分部代表 B 站征战 LPL,并于2018年获得春季赛积分榜第五名和德玛西亚杯亚军。同时,B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权,并在上个月获得了顶尖赛事守望先锋联赛OWL的永久席位,且战队将落户杭州。

和休斯顿火箭队的合作也颇被双方看好。休斯顿火箭队的电竞主管Sebastian Park透露,B站将成为CG战队的官方合作伙伴。而B站的副董事长兼COO李旎也表示:B站希望可以加速电子竞技与传统体育融合,推动上海和休斯顿两座城市体育产业的发展与交流。

另外,游戏巨头腾讯一直都是B站的大股东。今年10月3日,腾讯宣布对B站投入共计3.176亿美金,持股比例增至约12%。有了腾讯的游戏和社交资源,无论是对B站、投资者还是国内众多玩家而言,这都是一颗强效定心丸。

电竞的春天来了?

曾经被爹妈从网吧连踢带踹的拖出来,而今,电竞终于迎来了自己的高光时刻。尤其是在2017年到2018年上旬这一年半时间里,发展尤甚。

根据伽马数据发布的《2018年电子竞技产业报告》,中国电子竞技产业正处于高速增长轨道,2018年市场规模将逾880亿元人民币,两年内预计增长350亿元。而伽马数据发布的2017年的报告,2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长达44.8%。得益于移动电竞市场的爆发,中国移动电竞市场规模将达到462亿元,同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元,首次出现反超。而在2016年,端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。

一般来讲,端游电竞市场规模指大陆地区为该端游电竞游戏消费的总金额,移动电竞市场规模亦然。电竞生态市场则是指赛事门票、周边、众筹等用户付费形式以及赞助、广告等企业围绕赛事展开的收入,以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。也就是说,围绕赛事创造的价值目前仍有极大的发展空间。

但也并非全部向好。巨大的市场与产出的“断裂”确是横亘在市场发展上的主要问题。这种“断裂”还体现在人才方面,即游戏用户数量众多,但电竞人才断档。“中国的电子竞技可能存在一些虚火,玩电子竞技游戏的用户很多,但能达到参加电子竞技赛事水平的能有多少呢?”有观察者发出了质疑。快速扩展的市场带来了强烈的用人需求,电竞行业对教练员、数据与战术分析师、裁判员、赛事承办、主持与主播、游戏内测工程师等人才需求都非常强烈。

早在去年此时,中国互联网协会副秘书长石现升在接受21世纪经济报道时,曾表示,“国内电竞产业虽然发展很快,但普遍缺乏稳定的商业模式。尽管电竞产业收入包括媒体版权、广告收入、品牌赞助、门票、游戏发行商推广投入等,但收益并不明显,很多电竞公司不赚钱,很难持续推动行业继续发展”。

时隔一年,B站高调宣布入局,并且开始向上游延伸,资本的嗅觉,也离嗅到这块香饽饽不远了。

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