新版《流星花园》宣发撒手锏:怀旧杀+槽点营销+品牌联动

来源:深壹
责任编辑:鲁晓倩
字体:

文丨雪映窗

无论新版《流星花园》的品相如何,它似乎已经注定成为今年夏天的剧集爆款。自7月9日登陆湖南卫视以来,《流星花园》已经连续两日双网同时段第一,收视夺冠已不是新闻;芒果TV则贡献了上线36小时破3亿的数据,力压同档期的《扶摇》;在社交网站,#流星花园进度快#、#流星花园 快乐源泉#、#花泽类突然倒立#、#董杉菜#等话题频频登上微博热搜。

《流星花园》实在是值得膜拜的神级IP。原作日本动画《花样男子》在改编成台剧《流星花园》后,一举让言承旭、周渝民等F4演员红遍全亚洲;此后2005年日版与2009年韩版问世,也都是口碑与热度齐飞、演员大红大紫的典范;如今,“偶像剧教母”柴智屏操刀的新版《流星花园》,大有延续IP统治力的趋势。

不过,新版《流星花园》绝非重温青葱记忆的那么简单。这部历经4个月拍摄和3个月后期,力捧新人的青春偶像剧,遭遇了剧情、演技、广告植入等全方位吐槽——槽点营销,似乎成了新版《流星花园》维持热度的不二法门。那么,这部火爆的剧集,除了槽点营销外,还有哪些走红秘诀?

招数一:怀旧杀,勾起80后对台偶剧的青葱记忆

2001年横空出世的《流星花园》有多火?在娱乐方式尚不发达、影视工业未臻完善的世纪之交,日本漫改作品《流星花园》璀璨出炉,成为台湾偶像剧的开山鼻祖。这部剧集问世之后,不仅开启了《王子变青蛙》《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》的“霸道总裁爱上我”的台偶剧之路,也让言承旭、周渝民、大S等演员被打上了深深的《流星花园》烙印。

对不少80后内地观众而言,《流星花园》是情窦初开年纪的一场“春梦”,痞气又深情的道明寺,和乐观向上的“野草”杉菜,是不少人心中的完美情侣。在缅怀自我青春的滤镜之下,《流星花园》的意义已经超过了剧集本身。其绵延至今的影响力,可以从多个细节中得到佐证……

周渝民在采访中透露,拍摄《烈火如歌》时,与之搭档的女主演迪丽热巴在片场时常变身迷妹,在他身边唱起《流星雨》,现场秒变粉丝见面会;

而在4月19日,腾讯视频上线高清修复版《流星花园》,“道歉有用的话,要警察做什么”等经典台词,再度霸占了社交媒体的头条。

新版《流星花园》如何利用经典IP的影响力,是一件费思量的事情。怀旧杀,无疑是最直接有力的方法之一:

利用台偶剧与演员影响力。2017年4月,“电视剧流星花园”官微宣布,将时隔16年重启经典IP;随后,该官微围绕2001版《流星花园》做了经典花絮回顾、台词重温、主演发言等互动,以掀起话题浪潮。尤其是2018年4月,高清修复版《流星花园》登陆腾讯视频后,大S关于“杉菜是绿茶”等讨论,为新版《流星花园》做了相当预热。

演员海选活动,既是遴选新人演员的需要,也不断为新剧造势,并与原版做出区分。台版、日版与韩版的《流星花园》之所以成功,很大程度上在于选择了与角色外形相符、演技过关的鲜肉鲜花。新版《流星花园》自2017年7月开始“寻找F4”活动,一二线城市的多地海选,得到了普遍关注。在当年11月,身高均超过185CM的新人演员成为历届最高的F4,与言承旭们的对比也让其获得相当关注度。

剧情的改变与不变。台版《流星花园》之所以经典,还在于贡献了相当多的经典台词与场景,为了让观众找到当年追剧的疯狂,依然在改变人设、姓名等之外,沿用了不少经典桥段,如花泽类倒立,讲“当你眼泪忍不住要流出来的时候,如果能倒立起来,这样原本要流出来的泪就流不出来了”——这样的桥段,在新版前两集中就出现了。

招数二:槽点营销,吐槽成“快乐源泉”?

一位豆瓣网友如此评价新版《流星花园》:“每个年代都有属于自己的《流星花园》,这应该属于我们00后的吧……”另外一个网友则在底下接话:“看短评居然翻到了这条,我看这不仅是《流星花园》被黑得最惨的一次,也是00后被黑得最惨的一次。”

经典翻拍似乎总是不讨好,《柒个我》《深夜食堂》《寻秦记》《泡沫之夏》《追捕》……如果要列出经典翻拍变“翻车”的案例,这个清单似乎有无限长。这一次,轮到了新版《流星花园》。在豆瓣电影上,这部经典新作只有可怜的2.9分,实在是让人跌破眼镜。还有网友在词条下留言,为有盗版嫌疑的《一起来看流星雨》鸣不平,“这么多年过去,原来我错怪张翰了”。

时移世易,让曾经火爆全亚洲的经典影视IP,再度叫好又叫座,几乎是不可能完成的任务。随着80后观众已经成长为“姨母与怪大叔”,迎合95后乃至00后观众的审美才是新版《流星花园》的重任;加之播出环境、社会发展、审查尺度等因素的变化,新版《流星花园》必须做出改变。

服化道与场景的升级已是必须,人设的变更要符合时代要求。F4从当年的校园霸凌坏蛋,变成了会打桥牌的学霸,“史上最穷道明寺与史上最富杉菜”成为网友热议话题;美作与西门的爱情线索得到弥补,这样能撑起长达40多集的片长;而为了迎合女权意识的觉醒,灰姑娘与王子跨越阶层的造梦爱情,变成了势均力敌、地位平等的共同成长。

从剧作来看,新版《流星花园》并没有错。但槽点依然疯狂生长:已然是2018年,却依然用滑倒就接吻的烂梗?从冤家路窄到准情侣,只靠两次泼饭菜就能完成情感转变?哪个大学生打桥牌,输者要吃掉一双拖鞋?原来打游戏,送游戏币就能撩妹,而不是“带你上王者”?还有花泽类经典的倒立,你的头发竟然能克服地心引力,没有自然下垂!

自7月9日播出以后,吐槽新版《流星花园》似乎成了某种风潮,以至于#流星花园 快乐源泉#登上了热搜。值得思考的是,官方对《流星花园》的如潮吐槽并没有采取口碑纠正,似乎放任自流,任其发酵。这不得不让人想起当年《富春山居图》与《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的“审丑营销”——虽然新版《流星花园》不至于审丑,但飞满屏幕的槽点,帮助其频频登上热搜。

但需要注意的是,网友对新版《流星花园》的批评并非“为吐槽而吐槽”,其指向都有理有据。因此,倘若放任槽点营销不管,伤害的只能是新版《流星花园》自己。

招数三:品牌联动,广告中看表演的追剧体验

作为台湾“偶像剧教母”,柴智屏无疑拥有把新版F4打造成当红鲜肉的野心。坐拥《流星花园》经典IP,有契合剧集气质的湖南卫视与芒果TV做播出平台,柴智屏还想把新版《流星花园》打造成又一掘金利器。

有媒体统计显示,仅在新版《流星花园》的前两集中,就呈现出15个品牌。其广告植入方式,既有场景植入、前情提要、台词植入,也有时下火爆的压屏条和中插;其品牌领域,既有常年盘踞下载榜前列的QQ、微博、今日头条、百度,还有广告投放大户vivo、淘宝,甚至还有很少与影视剧联动的网游《梦幻西游》。

值得注意的是与《梦幻西游》的联动。这款网易经久不衰的网游,历经了《魔兽世界》《LOL》《绝地生存》等多款爆款游戏的崛起,依然屹立不倒。此次与新版《流星花园》合作,《梦幻西游》专门开设了“流星花园”服务器,甚至还根据剧情来量身定制游戏内容,表明有“流星雨”等玩法。

不过,植入广告过多、过硬依然引起了强烈的舆论反弹。通过花式口播产品性能、多次露出品牌镜头等方式,新版《流星花园》尽最大可能性讨好广告主的欢心,却伤了观众的心。有评论甚至指出,黄磊版《深夜食堂》因广告过多而糊掉,这次新版《流星花园》恐将重蹈覆辙。

倒也有品牌开启自黑群嘲技能,用“有人嫌我广告硬,那我就赠送一晚青和家的别墅”来做宣推。这个主打短租的平台,流量与热点蹭得看似顺理成章。

综合来看,倘若一直以硬性植入为主,新版《流星花园》恐难逃差评的厄运,其槽点营销也将走到尽头。

除此之外,新版《流星花园》还擅长借力媒体平台。在2017年11月官宣主演时,新F4就用登上《时尚芭莎》封面的方式,来宣告出演新作;此后出品方与美图签下开屏合作,又与腾讯动漫合作《我的1/4男友》等,带来多波热度;在利用湖南卫视资源上,新版《流星花园》通过《一千零一夜》的预告、登上《快乐大本营》、让主持人何炅发微博打call等,给其营造了“立体声”效果。

无论新版《流星花园》最终将走向何方,其开局的宣发打法有待商榷,但也值得同行借鉴。

根据您访问的内容,您可能还对以下内容感兴趣,希望对您有帮助:

新版《流星花园》什么时候播出啊?谁知道?

答:剧方表示:新《流星花园》计划于2018年暑期与观众见面。

新版《流星花园》女主角是谁?

答:前几天新版《流星花园》四位男主演亮相,高大帅气令人期待!一时间关于新版《流星花园》女主角是谁被网友翻遍,谁将携手这四位美男子演绎一出浪漫的校园爱情剧成为网友期待的答案!最近关于沈月出演女主角杉菜的消息不断传出,我们知道沈月在电视...

《新版流星花园》人物都有谁?

答:电视剧《流星花园》惊喜曝光12位主演“胶原蛋白照”,“杉菜”沈月和F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽。 以及主演孙千(饰何原姿)、孙伊涵(饰滕唐静)、厉嘉琪(饰蒋小优)、王润泽(饰田野)、安紫依(饰李心惠)、董馨(饰李真)、刘尹昊(饰陈青...

新版《流星花园》即将播出,F4是谁扮演你们好奇吗

答:没有期待。。

新版杉菜沈月被嘲,那《流星花园》其他版本的女主...

答:【本文属于香菇娱乐原创,谢绝任何微信号或媒体未经授权转载】 文/苏陌 2017年末,一部校园青春网剧《致我们单纯的小美好》以其清新自然的风格,俘获了众多观众,播剧集出尚未过半,点击量已然突破十亿,男主角扮演者胡一天更是直接从新人一跃成...

新版《流星花园》的杉菜真的很壮吗?

答:在小S宣布自己的戏份杀青之后,大家对于新版的《流星花园》又多了一些期待,毕竟是“亲妈”柴智屏自己精心打造,总是比其他乱七八糟的改编靠谱的多。 男女主演中,新F4都为新生代,颜值很过关演技不确定。而饰演杉菜的沈月,在《致我们单纯的小美...

老版流星花园重新上线有何用意?

答:新版《流星花园》已经完全杀青,正式进入后期剪辑阶段,预计在今年暑假与网友见面,但是没想到时隔16年之后台湾版的重映先来了。目前预告已出,那是一个还没有高清摄像头的年代,如今重新上映,简直要让多少人重回青春埃 时隔多年后,再看当年的...

新版《流星花园》曝光最新片花,到底什么时候开播

答:新版流星花园什么时候播出(上映)_新版流星花园播出时间 电视剧《新版流星花园》将于2018年07月起上映播出. 新版流星花园在哪个台播出|播出平台? 湖南卫视: 新版流星花园具体播出时间|更新时间: 湖南卫视:每晚19:30

新版流星花园F4正式曝光,这颜值和身高就问还有谁敢

答:最近流行花园要翻拍了,还出了一个挺魔性的翻拍 是QQ浏览器的发现者天团拍的主题曲流星雨的MV 通过改编歌词,提到了浏览器的新功能,比如AR识别植物、搜索直达等

新版《流星花园》定档在什么时候?

答:6月21日报道,今年,大S、言承旭等主演的《流星花园》在网络重播,出人意料地成为“新晋网红”。剧中的造型、故事情节等,都让观众感叹“一言难颈。有网友表示:“当年看《流星花园》,永远记得的是道明寺那个大男孩,永远会为之流眼泪的是道明寺和...

声明:以上内容由用户提供,并不代表本网赞同其观点。如有任何不妥,请与不良与违法信息举报中心联系:513175919@qq.com

www.xue163.net true http://www.xue163.net/q/20180712/20180712A15PTT.html report 34851
最新添加资讯
24小时热门资讯
娱乐时尚
科技资讯
历史文化
真视界
旅游美食
精彩图文
我爱我车
母婴健康
关于本站 | 广告服务 | 手机版 | 商务合作 | 免责申明 | 招聘信息 | 联系我们
Copyright © 2004-2018 xue163.net All Rights Reserved. 学网 版权所有
京ICP备10044368号-1 京公网安备11010802011102号
12345678910 热门社会娱乐体育军事汽车财经科技育儿历史美食数码心理时尚宠物收藏家居文化三农健康科学游戏动漫教育职场旅游电影教育考试: 学历财经建筑 医药公考资格外语电脑作文招聘中小学留学 文档 移民 文库专栏23问答中心z资讯z资讯1资讯涨资讯涨资讯1资讯问答图书馆知识IT编程数码信息解决方案信息中心IT科技topzttophottopsctopnew问答新闻中心软件教室设计大全网络相关英语学习开发编程考试中心参考范文管理文库营销中心站长之家IT信息中心商学院数码大全硬件DIY企业服务网吧在线百科硬件知识手机平板汽车游戏家电精彩摄影现代家居IT女人经验健康养生猎奇创业攻略教育学习历史时尚潮流最近更新涨知识